Search dan Performance Max melayani pendekatan penayangan yang berbeda. Search berkaitan dengan pencarian di Google, sedangkan Performance Max dapat mengakses berbagai inventori Google dalam satu kampanye berdasarkan tujuan. Pilih dari kesiapan data dan aset, bukan anggapan bahwa salah satunya selalu lebih murah.
Persiapan yang perlu dibandingkan
Untuk Search, siapkan halaman yang menjawab kebutuhan pencarian dan penawaran yang jelas. Untuk Performance Max, evaluasi kualitas materi, tujuan konversi dan data yang diberikan. Kesalahan pelacakan tetap dapat mengganggu pengambilan keputusan pada kedua jenis kampanye.
Langkah yang dapat diterapkan
- Tentukan apakah hasil akhir yang penting adalah chat relevan, permintaan penawaran atau transaksi selesai.
- Periksa kesiapan aset serta ketepatan halaman tujuan sebelum menambah jangkauan.
- Bandingkan hasil pada periode dan definisi konversi yang setara; jangan hanya membandingkan CPC.
Kapan meninjau pilihan kampanye
Jika prospek banyak tetapi tidak sesuai, periksa definisi konversi serta tindak lanjut penjualan lebih dahulu. Mengganti jenis kampanye tidak memperbaiki penawaran yang tidak jelas atau sistem pemesanan yang gagal. Simpan baseline agar perubahan dapat dinilai dengan konteks.
Lihat rincian layanan yang relevan atau sampaikan kondisi bisnis melalui kontak Mastung untuk membahas cakupan pekerjaan.
Referensi: Panduan jenis kampanye Google Ads.