CPM adalah biaya per seribu tayangan. Angka ini membantu membaca biaya penayangan, tetapi bukan ukuran keuntungan. Menurunkan CPM sambil kehilangan calon pembeli yang relevan dapat membuat biaya transaksi justru meningkat. Evaluasi bersama klik, prospek dan penjualan.
Contoh membaca perubahan biaya
Misalkan sebuah materi mendapat tayangan lebih murah tetapi hampir tidak menghasilkan kunjungan yang sesuai. Materi lain lebih mahal per seribu tayangan, namun menghasilkan pertanyaan yang dapat ditindaklanjuti. Perbandingan harus mengikuti tujuan bisnis dan jumlah data yang tersedia; contoh ini bukan proyeksi hasil kampanye.
Langkah yang dapat diterapkan
- Periksa apakah perubahan CPM terjadi bersama perubahan materi, audiens atau penawaran.
- Jangan mengubah banyak variabel sekaligus jika ingin memahami penyebab hasil.
- Uji apakah halaman tujuan dan proses pemesanan berfungsi sebelum menyimpulkan masalah ada pada biaya penayangan.
Batas keputusan optimasi
Pertahankan batas pengeluaran dan kriteria evaluasi yang disepakati. Jika data transaksi terlalu sedikit, laporkan ketidakpastian dan gunakan indikator perantara dengan jelas. CPM murah sendiri bukan alasan untuk menaikkan anggaran tanpa memeriksa kualitas hasil.
Lihat rincian layanan yang relevan atau sampaikan kondisi bisnis melalui kontak Mastung untuk membahas cakupan pekerjaan.